Chỉ trong ba năm, Shaky Knees Music Festival đã trở thành một trong những sự kiện thường niên được mong đợi nhất của Atlanta, chưa kể đến một trong những lễ hội âm nhạc nổi tiếng nhất của Atlanta. Sản phẩm trí tuệ của nhà tổ chức âm nhạc Tim Sweetwood, người bắt đầu lễ hội vào năm 2013, lễ hội kéo dài ba ngày này đã trở thành lễ hội âm nhạc độc lập của khu vực nhờ vào một loạt các hành động đa dạng bao gồm mọi thứ từ khuôn mặt tươi mới. Cong, Strand of Oaks và Speedy Ortiz) xếp hạng đứng đầu bảng xếp hạng (như The Strokes, Ryan Adams và The Lumineers).
Câu chuyện đằng sau đầu gối run rẩy
Tại cốt lõi của mình, Sweetwood là một dork âm nhạc tự xưng - chỉ cần nhìn thấy bìa album My Morning Jacket anh đã xăm trên lưng để lấy bằng chứng. Sau 10 năm quảng bá cho chương trình Earl và những địa điểm tương tự ở Atlanta, Sweetwood đã được đưa ra để bước vào bước nhảy vọt kinh doanh trong thế giới lễ hội. Sweetwood, người thừa nhận anh là bạn với gần 75% các ban nhạc đã biểu diễn năm đầu tiên tại Shaky Đầu gối.
Sau hai năm thành công tạo ra Shaky Knees, bao gồm sự tham gia tăng trưởng từ 9.000 người trong năm 2013 lên tới 66.000 người đáng kinh ngạc trong năm 2015, Sweetwood quyết định mở rộng thương hiệu của mình với Lễ hội khởi động Shaky đầu tiên vào năm 2015.
The Country Music Dilemma
"Khởi động đến cùng bởi vì không có quốc gia nào khác liên quan đến Gruzia và điều đó khiến tâm trí bối rối," Sweetwood nói về sự đột phá của anh trong thể loại này.
“Nó cực kỳ thành công trong đội hình, các ban nhạc đã có mặt ở đó, sản phẩm được đưa ra và các nhân viên tiếp tân đã có. Về tài chính, nó chỉ không đạt được điểm số, ”Sweetwood thừa nhận về Shaky Boots, giờ đã bị gián đoạn. Thật thú vị, Sweetwood nói rằng sự sụp đổ tài chính của Shaky Boots là do, nhiều hơn bất cứ điều gì, đối với nền văn hóa của thể loại nhạc country.
Không giống như các thể loại khác, trong đó các nhạc sĩ du lịch lẻ tẻ và thường là do các khu vực nhỏ, các nhạc sĩ country tham gia rộng rãi trong suốt cả năm. Điều này mang lại cho khán giả nhiều cơ hội để bắt một chương trình của Miranda Lambert, ví dụ, và giảm bớt các đề xuất giá trị của một lễ hội.
“Đó là một chỉ báo về những gì thị trường quốc gia đang làm nói chung. Đã có một số ít các lễ hội quốc gia bị hủy bỏ trong năm nay và một số ít được khởi động và hủy bỏ trong cùng một năm, vì vậy tôi nghĩ đó là khí hậu của đất nước trái ngược với khí hậu ở Georgia, Sweetwood giải thích. "Hầu hết các ban nhạc [country] này ... muốn chơi nhiều ngày nhất có thể trong năm 2017 bởi vì họ sẽ không tham quan vào năm 2018 ... vì vậy chúng tôi đang kéo từ một nhóm nhân khẩu học nhỏ hơn để có được những người hâm mộ đó".
Giống như bất kỳ nỗ lực kinh doanh, phát triển nhượng quyền thương mại Shaky là về việc chấp nhận rủi ro, và một số bị ràng buộc để tấn công các hợp âm sai.
Không bỏ qua nhịp
Mặc dù Boots có thể không bị loại bỏ, nhưng hy vọng là lễ hội âm nhạc Shaky Beats, diễn ra vào cuối tuần sau khi Shaky Knees ở cùng một địa điểm, sẽ hấp dẫn khán giả của EDM và những người đứng đầu lễ hội hip-hop. Âm nhạc điện tử mang đến cho nó một thị trường cạnh tranh hơn so với các thể loại nhạc country hay indie-rock nhờ vào các lễ hội rất phổ biến như Imagine Music Festival và TomorrowWorld.
“Cho dù đó là Porter Robinson hay Major Lazer hay Floating Points — bất cứ ai ở lễ hội đều chơi khá trực tiếp”, anh giải thích về sự hấp dẫn của Shaky Beats đối với người hâm mộ trong ngành công nghiệp điện tử lễ hội bão hòa. “Chúng tôi không có nhiều DJ ở đó mà chỉ đơn giản là pha trộn một số thứ của riêng họ. Thực sự có rất nhiều nhạc cụ liên quan, và tôi nghĩ khi mọi người đến đó, họ sẽ thấy điều đó. ”